Obsah
- Co motivuje někoho, aby utratil přibližně ekvivalent jednoho semestru školného na vyšší obsah za hru, která ještě nebyla vydána?
- Udržení přehrávače
- Pokud musíte hrát, nebudete hrát.
- Pohodlí
- Je to zábava!
- Psychologie stranou ... kdo je vlastně nákup těch 15 000 dolarů?
- Co tedy pohání jednotlivce, aby utratil 15 000 dolarů za jednu hru?
Před deseti lety vývojáři vydali videohry jako kompletní zážitek, který nevyžaduje nákup dalšího obsahu. V současné době se však platí více, aby bylo možné získat přístup k novým funkcím - ať už se jedná o nové úkoly, zbraně, kůže nebo dovednosti - se stalo běžným u DLC a mikrotransakcí. Pokud jsou tyto myšlenky provedeny správně, mohou vést k významnému zisku pro vývojové studio, ale někteří tvůrci vzali tento model na pochybné délky.
To je případ nadcházející hry Star Občan - intergalaktický průzkumný simulátor, který umožňuje hráčům procházet se neznámými hranicemi vesmíru na palubách lodí, které lze buď odemknout, nebo zakoupit.Hra ještě nebyla vydána a datum vydání bylo několikrát posunuto zpět s malým vysvětlením od vývojáře, ale oficiální stránky stále umožňují fanouškům kupovat lodě za různé náklady. Mezi všemi možnostmi, které má komunita k dispozici, patří: Completionist Combo. Obsahuje téměř každou loď ve hře. To také stojí $ 15,000 USD.
Otázky, které si žádají o odpověď, jsou ...
Co motivuje někoho, aby utratil přibližně ekvivalent jednoho semestru školného na vyšší obsah za hru, která ještě nebyla vydána?
Pro řešení tohoto problému je důležité nejprve pochopit, co člověka utratí za virtuální hru pro videohry, bez ohledu na to, zda je to jeden dolar za kůži nebo 15 000 dolarů za balíček lodí. Využití skutečných peněz na nákup virtuálního majetku se jeví jako nelogické rozhodnutí ... ale je to opravdu?
Existuje několik triků, které mohou hrát videohry, a to jak volně hrát, tak ne, aby přesvědčily hráče, aby zaplatili „několik“ dolarů navíc, aby si mohli prohloubit své zkušenosti. A psychologie, která jde do toho, je základem toho, co má Star Občan backers na vidličku přes tolik peněz.
Udržení přehrávače
V online hře je nejzákladnější součástí vytváření přesvědčivého zážitku mít co nejvíce hráčů, aby naplnili herní vesmír. Hra, která nemůže udržet komunitu, je odsouzena k zániku. Vývojáři her tak často vytvářejí další obsah pro své hry, které si hráči mohou zakoupit, aby prodloužili své zkušenosti a udrželi uživatele po úplném prozkoumání základní hry.
Pokud hráči přestanou pokračovat ve hře, brzy uschnou a najdou další věci. Ale pokud existuje možnost nového obsahu ve hře, kterou má hráč již rád, vrátí se. To je jeden z důvodů, proč hráči platí za další obsah. Chtějí získat přístup k novým prvkům a položkám, aby si zachovali pocit novosti zkušeností.
v Star Občan, tato zásada je klíčová vzhledem k tomu, že hra je v současné době ve fázi Alpha; proto je důležité, aby vývojáři k němu nadále přidávali více obsahu. Musí zajistit, aby se hráči i nadále zajímali o projekt v průběhu jeho vývoje a aby do něj i nadále vkládali peníze, což umožní hru dále vylepšovat.
Tým, který stojí za tímto projektem, vynikl v poskytování nových funkcí hráčům, kteří mají být nadšeni, aby od nich získali více finančních prostředků. Potřebujete důkaz? Zkontrolujte obrázek níže.
Pokud musíte hrát, nebudete hrát.
Tato věta se může jevit jako omyl, ale má smysl. Videohry jsou určeny k zábavným aktivitám, ale pokud byli hráči nuceni hrát hru, smysl pro povinnost by zatemnil zábavu ze zkušenosti. Stejný princip platí pro mikrotransakce.
Je důležité, aby si hráči bez obav vybrali, zda si chtějí zakoupit další obsah nebo ne. Chyba, kterou mnoho her dělá, je navrhování systému, ve kterém musí hráči koupit další zbraně nebo dovednosti, aby mohli postupovat ve zkušenostech nebo mít šanci během setkání PvP. To vede k pocitu, že musíte koupit další obsah, a že tato povinnost bude na újmu zkušenostem uživatele - což znamená, že se nakonec úplně vymaní z hry.
Vývojáři musí vždy respektovat svobodnou vůli svých spotřebitelů. Pokud hra zapůsobí na komunitu a hráči mají skutečnou volbu, zda budou kupovat více obsahu, s největší pravděpodobností budou - protože pokud je hra dost dobrá, lidé budou chtít pokračovat ve hře.
Star Občan aplikuje tento model tím, že svým divákům umožňuje přístup k dostupným zkušenostem tím, že zakoupí balíčky, které stojí $ 45 dolarů a poskytují buď jednotlivci, nebo multiplayer. Pokud chtějí hrát oba režimy Star Občan, mohou tak učinit s balíčkem $ 60, který i přes to, že je základní, stále nabízí svým kupujícím klíčové prvky zkušenosti, které zlepší to, co už viděli. Hra neukládá, že musíte koupit nejdražší balíček, abyste uspěli - což je pro ně mnohem snazší otevřít peněženky, aniž by se cítili nuceni platit.
Pohodlí
Tam jsou jen 24 hodin denně, a život bude často vyplnit ty hodiny s odpovědností, včetně vzdělávání, rodiny a práce. Když jsou lidé zaneprázdněni svými každodenními rutinami, hry se často dostávají na okraj, protože nemohou věnovat svému koníčku tolik času, kolik si přejí.
S vědomím této situace, vývojáři nabízejí položky nebo balíčky, které umožňují hráčům rychlejší postup ve hře, ale bez porušení rovnováhy. To umožňuje lidem hrát, kteří by jinak byli zcela vypnuti, protože neměli čas věnovat se hře.
Toto je oblast, kde Hvězda Občan svítí, protože motivuje své hráče k nákupu dalších lodí ve hře. Zkoumání vesmíru trvá dlouho a většina lidí nemá tolik volného času, aby to udělali, jak si přejí. Vzhledem k možnosti nákupu lepší lodi za účelem rychlejšího postupu mohou hráči, kteří by hru jinak postavili stranou, dát další šanci.
Je to zábava!
Lidé mimo herní komunitu mohou považovat nákup dalšího obsahu za videohru za marný, ale tito jedinci se obvykle obracejí a utrácejí peníze za věci, jako jsou knihy nebo lístky na filmy. Tyto aktivity vás v žádném konkrétním případě nezaplatí, tak proč do nich lidé investují své vydělané peníze? Ze stejného důvodu si hráči kupují více herního obsahu - je to zábava.
Při provádění úkolů jsou lidé řízeni dvěma různými motivátory: vnějšími a vnitřními. První z nich se týká vnějších podnětů, které působí na osobu, aby ho motivoval k tomu, aby něco udělal. To může být odměna, jako například materiální zboží nebo plat. Ten označuje vnitřní touhu, kterou musí člověk vykonávat. Dobrovolná práce je možná nejlepším příkladem. Lidé věnují svůj čas a úsilí činnostem, které jim nezaplatí kvantifikovatelným způsobem, ale stejně tak to dělají, protože se starají o příčinu nebo o lidi, kteří jsou do ní zapojeni. A samotná angažovanost v této činnosti je odměnou.
Vlastní motivace je důvodem, proč utrácíme peníze za zábavu. Navzdory tomu, že lidé nedostávají skutečnou konkrétní odměnu za sledování filmu, čtení románu nebo hraní videohry, lidé to pořád dělají - protože zábava ze samotné činnosti je odměnou. V hrách si hráči kupují další položky, protože se domnívají, že to zvýší zážitek z hry a zachová si pocit novosti.
Tento koncept je možná nejpříjemnějším aspektem Star Občan. Všichni jsme se v noci podívali do nebe a přemýšleli, co leží za hvězdami. Zvědavost, která je poháněna sci-fi franšízami, naše touha prozkoumat vesmír mluví k nám draho.
S hratelností založenou na zkoumání galaxie, Star Občan slibuje, že umožní hráčům splnit jejich nejdivočejší představy - a jak pokračuje vývoj a přidávají se další funkce, hráči zapojení do této zkušenosti budou ochotnější do něj investovat více peněz.
Jistě, nedostanou žádnou skutečnou odměnu nebo návratnost za tuto investici. Zkušenost zkoumání galaxií, jako jsou hráči, ale vždycky snila, je víc než dost odměny za finanční oběť.
To je síla vnitřní motivace.
Psychologie stranou ... kdo je vlastně nákup těch 15 000 dolarů?
6. listopaduth, 2015, PC Gamer publikoval rozhovor vedený s mužem, který je dokonalým ztělesněním vnitřní motivace uplatňované v hrách. Chris (jehož příjmení není uvedeno v článku) zakoupil balíček ve výši 15 000 USD, nejen jednou, ale dvakrát - celkem 30 000 dolarů vynaložených na hru.
Podle Chrisa jeho podporu Star Občan většinou spočívá ve skutečnosti, že mu slibuje, že mu pomůže realizovat některé z jeho nejdivočejších snů. Ve svém rozhovoru vysvětluje, odkud začala fascinace vesmírných cest.
„No, všichni jsme vyrůstali Hvězdné války, Star Trek, jen fantazie, že se na této planetě nepřilepila. Prostřednictvím vyrůstat se všemi různými chutí Star Trek, a Hvězdné války, Battlestar: Galactica, a Hvězdná pěchota, a Firefly. Všechny tyto sci-fi filmy a vy si jen přejete, abyste mohli žít ten život. “
Lidé mohou říci, co chtějí, pokud jde o volby tohoto muže, ale je to jen fanoušek, který se snaží žít svou fantazii. Na konci, není to to, co se všichni snažíme dosáhnout hraním videoher? Tento ventilátor, tak se stane, že má k dispozici více peněz, než většina lidí.
Je zde také smysl přispívat k většímu účelu, jak říká Chris:
„Pomohl jsem vytvořit projekt, který bude podle mého názoru pro příští desetiletí měnit.“
Na Redditu tento nápad podporuje i uživatel, který jde jménem „YT-0“. Nekupoval balíček za 15 000 dolarů, ale tvrdí, že zakoupil několik menších balíčků, které dosahují přibližně stejné hodnoty. Důvod? Přeje si, aby byl projekt úspěšný, stejně jako Chris. Říká na niti:
"Chci, aby tato hra uspěla, a chci být schopen říct, že jsem její součástí. Miluju tento žánr a dokonce i když Star Občan není to přesně ta hra Já Chci, je to můj způsob, jak říci, že jsme tady, a to je to, co chceme a jsme ochotni za to zaplatit.
Jsem pevně věří v hlasování s vaší peněženkou, pokud jde o hry. Hodil jsem peníze Star Občan ze stejného důvodu jsem odmítl koupit hru EA, protože jsem facku do obličeje Battlefield 3.'
Co tedy pohání jednotlivce, aby utratil 15 000 dolarů za jednu hru?
Zdá se, že je to touha naplnit smysluplnou, celoživotní fantazii zkoumání hvězd a smysl pro účel, který vychází z pomoci financovat projekt, o němž se předpokládá, že má velký potenciál změnit toto odvětví k lepšímu.
Star Občan má pevný systém, který podporuje hráče, aby investovali své peníze. To jim umožňuje žít svou fantazii, a tak udržet vnitřní motivaci vysokou, a zároveň přidávat k obsahu více obsahu, udržet si svou novinku. Hráči nepotřebují tyto lodě kupovat nebo utrácet tolik peněz, aby měli příjemný zážitek, ale způsob, jakým je zkušenost nastavena, velmi podporuje další investice bez toho, aby se cítili jako povinnost.
Na konci dne, Star Občan jednoduše má mimořádně dobře navržený nákupní systém, i když některé transakce nejsou zcela "mikro". To apeluje na stejnou psychologii a lidské impulsy, které mikrotransakce dělají, a výsledek je právě to, co vidíte výše - nadšení fanoušci potopení více a více peněz do hry na naprosté víře, že to přinese přiměřený zážitek.