Obsah
Není třeba říkat, co je Netflix. Platforma pro streamování internetových médií způsobila revoluci v tom, jak se díváme na televizi - na vyžádání, komerční a zdarma.
No, je to těžké, když vaše publikum přesně ví, co chtějí, jsou nesmírně dobře prozkoumané a pojďme být skuteční, super laskaví. Internet zploštil svět a legitimní obchodní modely se potkaly s rameny s piráty z digitálních moří. Příliš mnoho možností a všechny stejně jednoduché.
Zatímco Netflixu se podařilo vytěžit kus internetu pro sebe a udělat zisk, to nebylo bez mnoha hrboly podél cesty - asi 10 milionů lidí sledovat Netflix bez placení za to sdílením hesel - a byl v proces flip-flopping mezi strategiemi zjistit, jak nejlépe řešit s těmito druhy lidí.
Jednotlivé profily
V srpnu 2013 představil Netflix jednotlivé účty na účtech. Předtím měla streamingová služba svým účastníkům, kteří nemají volný přístup, možnost sdílet se svými přáteli a rodinou, kteří jsou ve volné noze, ve svých Smluvních podmínkách:
MŮŽETE MŮŽETE SLEDOVAT NA SIX UNIQUE AUTORIZOVANÝCH ZAŘÍZENÍ NETFLIX READY. BUDETE POVOLENI, ŽE SE MŮŽETE VŽDY SLEDOVAT SOUČASNĚ NA DVĚ TAKÝCH ZAŘÍZENÍCH
S novým roll-outem jednotlivých profilů by neměly být ovlivněny algoritmy doporučení a historie zobrazení pro jednoho uživatele, protože jejich nejlepší přítel je cizí filmový nadšenec. Zamýšlené publikum pro toto rozdělení bylo pro rodiny, uznávajíce, že rodiče budou chtít sledovat věci, které nemají nic společného s karikaturami v neděli ráno. Podle blogu Netflix:
Jsem si jistý, že mnozí z vás mají podobné zkušenosti, kde jste se posadili, abyste našli něco, co byste mohli sledovat na Netflixu, ale vypadá to, že váš manželka bliká na ty dospívající nadpřirozená dramata, která nemůže stát, nebo vaše děti zaplňují Vaše historie prohlížení s animovanými ovcemi.
Samozřejmě to také znamenalo, že pro každou skupinu, která sdílí měsíční poplatek, se věci dostaly snadněji.
Netflix se teď pokouší o jinou taktiku.
Možná také mnoho lidí začalo zkoušet službu Netflix svých přátel bez jakéhokoli dalšího příjmu pro službu streamování.Zdá se, že se Netflix snažil soustředit na jinou skupinu - osamělou. Nedávno zavedli předplatitelskou vrstvu, která účtuje novým uživatelům 6,99 USD za měsíc za jediný proud standardního rozlišení - žádné další sdílení s přáteli a rodinou.
To je jejich zásluha, že oni pokračují v práci s heslem-chránit model spíše než udeřit tvrdě na freeloaders, protože oni jsou jeden z důvodů, proč služba získala tolik popularity. Počty předplatného prošly HBO domácím předplatným (který se může pochlubit 40 miliony účastníků).
Další věc je, že Netflix byl integrován s téměř libovolným zařízením - prohlížečem, mobilem, tabletem, dokonce i vaší oblíbenou konzolou. Možná jste si nemohli dovolit zbrojení her, jakmile jste vyrazili na nový Xbox One při startu, ale určitě byste jej mohli použít jako velmi pěknou Netflix krabici hned u netopýra.
Doposud byla nejlevnìjší nabídka spoleènosti na streaming za $ 7,99 / mìsíc pro souèasné streamování na dvou obrazovkách najednou ve standardním nebo vysokém rozlišení. Uživatelé se mohou rozhodnout pro plán 11.99 USD / měsíc až pro čtyři obrazovky najednou ve standardním nebo vysokém rozlišení.
Plán 6,99 USD je v současné době k dispozici pouze pro nové uživatele - a je s ním zacházeno především jako s testem, pocit kolem zájmu. Podle jednoho mluvčího Netflixu:
"Vždy testujeme nové věci a je to test na plán s jedním tokem ve výši 6,99 USD. Ne všichni lidé tuto možnost uvidí a nemusí to být něco, co nabízíme obecně."
Pokud je to úspěšné, plán může být nabídnut stávajícím členům, kteří žijí sami a jsou toho názoru, že pokud to chcete, můžete za to zaplatit své vlastní zatracené já. To může jistě lákat některé nové publikum vyzkoušet streaming služby, ale zda to bude dělat Netflix jakékoli laskavosti, pokud jde o zvýšení jejich ziskové marže je diskutabilní.
Bude jeden dolar rozdílu činit nebo přerušit vaše rozhodnutí přihlásit se k odběru služby Netflix? Pro mě, ne tolik. Vypadá to však jako velká příležitost pro stávající členy, aby trvale snížili své předplatné - a to by mohlo zasáhnout Netflix o něco těžší, než si myslí.