Obsah
- Různé marketingové strategie
- Lepší koncepty hardwaru
- Software
- Sestava
- Indie
- Rozvoj
- Třetí strany
- Zralé hry
- Závěr
Nintendo je jednou z nejoblíbenějších herních společností všech dob a pro mnohé z nás má významné místo v našich dětských vzpomínkách. To však neznamená, že je to dokonalá společnost. Za ta léta, Nintendo dělal četné špatné volby, pokud jde o hardware a software vývoj, marketing a komunikaci obecně.
Jako výsledek, to je často předpokládal, že Nintendo je zcela mimo kontakt s publikem a dokonce s realitou - myšlenka Wii U nedělala moc rozptýlit. Ale jakkoli se to může zdát, že Nintendo je konzervativní a nikdy se neučí nebo neučiní změny, tak tomu tak není. Naopak konzola Switch a jak se Nintendo přiblížila, dokazuje, že se společnost skutečně učí ze své minulosti a chyb.
Různé marketingové strategie
Nintendova marketingová kampaň pro Wii U byla přinejmenším hrozné, a to jak z hlediska televizní, tak internetové reklamy. První reklama systému se opakovala a ukázala, že Wii U je odlišná od svého předchůdce. Důležité je, že ve hře nebylo moc, co by se ukázalo na hraní (více o tom později).
Aby se problém vyřešil, nebyl pro hry Wii U moc velký marketing. Pravděpodobně budete potřebovat jen jednu ruku, abyste spočítali počet herních spotů, které Nintendo vydalo Super Mario 3D svět hlavní výjimkou. Nintendo pozdvihla marketingové tempo (mnohem) později - ale jak poznamenali jiní, bylo příliš pozdě a reklamní kampaně se ani nepokoušely tlačit Wii U na nejvýraznější, rozdělovací rys: gamepad.
Nintendo se v uplynulém roce několikrát zabýval problémem gamepadu a řekl, že veřejnost nepochopila základní koncept Wii U. Dokonce Shigeru Miyamoto řekl, že společnost nedokázala odlišit ji od ostatních tablet a vystupovat jako herní systém.
Na vině byli také vývojáři společnosti Nintendo. Na rozdíl od Nintendo Land, většina titulů dělala ne výjimečné použití gamepad; když to udělali, jako s Star Fox Zero nebo Kirby a prokletí duhy, spotřebitelé si stěžovali na kontroly a celková myšlenka byla příliš komplikovaná a hra byla většinou hrána na gamepadu, takže televizor byl k ničemu.
Je snadné obviňovat spotřebitele a říci, že by se měli snažit ocenit nový systém kontroly. Nicméně, to současně umístí vinu na společnost pro ne dělat dost her, které využily gamepad začít, tak hráči byli nikdy nucení si zvyknout si na to přes důsledné použití.
Marketingová kampaň Switch je zatím zcela jiná. Nintendo od prvního ukázkového systému systému Nintendo neúnavně tlačil základní koncept systému hraní kdekoli. Spolu s památným odhalením reklamy existují v době psaní dvou dalších reklamních kampaní, které se zaměřují na samotný systém, z nichž oba představují vysoce očekávané budoucí verze a neustále se zobrazují primární funkce systému.
Nintendo také zajistila, že se tyto reklamy objevily také před správným publikem. V červenci, například, Nintendo vedl cestu v reklamních rozpočtech, představovat jejich reklamy na kanálech jako Nickelodeon a Adult Swim, během populárních přehlídek včetně t Spongebob v kalhotách a americký táta. Nový 2DS obdržel většinu marketingového rozpočtu, ale přepínač stále nebyl vynechán.
A Nintendo tyto reklamy potřebuje. S Wii U prodává pouze přibližně 13 milionů kusů, Nintendo ví, že musí tvrdě pracovat, aby oslovila širší publikum, ať už se jedná o bývalé publikum Wii, nebo hráče, kteří v posledních letech nezaznamenali hru Big N. na Dech divoké televizních spotů. Spoléhat se na Directs nebo jiné propagace následované jen oddanými hráči, jak oni dělali během Wii U životního cyklu, mohl nikdy vyústit v úspěch pro Switch.
I když to ještě není dokonalé (protože žádná společnost není), zdá se, že Nintendo se učí vyrovnávat své výzvy jak pro příležitostné, tak pro základní publikum.
Lepší koncepty hardwaru
Je tu také trochu psychologického marketingu, který se snaží zajistit, aby spotřebitelé plně porozuměli základnímu konceptu za poslední konzolou společnosti Nintendo. V tomto bodě, téměř každý, kdo vidí Yoshiaki Koizumi na obrazovce ví, co se stane, když zvedne pravou ruku. Samozřejmě, že tento zvuk nemá nic společného se samotným Switchem, ale naznačuje jednoduchost a snadnost použití - vše, co Wii U nebylo, jinými slovy. Dokonce i název systému propaguje jeho hlavní rys, něco, co by poněkud bizarně pojmenovaný Wii U nikdy nemohl snil.
Důležitější než to, jak diváci chápou základní koncepci, je skutečnost, že koncept Switch funguje a funguje dobře. Wii U trpěl tím, že je prostředním dítětem - půl kroku mezi tradičními konzolovými hrami Wii a přenositelností kapesních systémů, které Switch plně realizuje. Gaffe pro gamepad nakonec nutil spotřebitele platit za technologii, která nepřinesla žádný užitek. . Nintendo však dával pozor, aby se stejnou chybou neudělal s přepínačem.
Je pravda, že konzole, která využívá funkci JoyCon HD Rumble, není k dispozici, i když tato technologie řídila cenu regulátorů. Přesto má přepínač širokou škálu alternativních funkcí pro JoyCons, od řízení pohybu po multiplayer. Takže i když spotřebitel stále platí vyšší cenu za některé nevyužité technologie, JoyCons nejsou polopáleným trikem, který nemá co nabídnout.
Tato špičková hardwarová iterace byla pro Nintendo jistě přínosná a její spotřebitelé byli spokojeni. Skupina NPD nedávno oznámila, že Switch je nejprodávanější konzolí ve čtyřech ze šesti měsíců, kdy byl na trhu. Analytici spekulovali, že část pomalejších prodejů společnosti Microsoft může být způsobena blížícím se Xbox One X, i když PlayStation 4 určitě nechybí žádné vlastní hittery, které by zvýšily jeho prodej. Stručně řečeno, Nintendův plán se vyplácí.
Software
Sestava
Software má pravděpodobně hodně co do činění s Nintendovým vykoupením. Společnost udělala dvě nesmírně špatné - a nesmírně podobné - chyby při spouštění 3DS a Wii U. Oběma systémům nabídla spotřebitelům za vyšší cenové body, než by měly být, a poté je ponechala s velmi malým množstvím podstatného materiálu, který by na těchto nových strojích hrála. Takže motivace k jejich koupi byla velmi nízká.
3DS nakonec přijal cenový pokles a kvalitní řadu her až do té doby, kdy se jeho katalog může pochlubit působivou paletou titulů. Ale Wii U trpěl příliš dlouhými mezerami mezi prvními vydáními a měl tak malou podporu třetí strany, že to téměř nestojí za zmínku.
Navíc hry Nintendo vyvinuté pro Wii U měly malou variaci, pokud jde o délku a hloubku hry. Osel Kong Země: Tropické zmrazení a Pikmin 3 byly jistě dobré hry - ale to nebere tak dlouho, jak se dostat přes ně, a existuje několik krátkodobých důvodů k návratu po dokončení je. Celkový nedostatek her, a obecná stručnost toho, co je málo titulů tam byly pro majitele systému a potenciálních kupujících vytvořeny určité problémy.
Obraz přes Pocket-Lint
Nintendo konečně změnilo svůj přístup k softwarovým sestavám pomocí Switch. Jejich hodně vychvalovaný plán hlavní verze každý měsíc znamená, že po pouhých šesti měsících mají vlastníci Switch spoustu her na výběr z několika žánrů, včetně mainstreamových obrů jako Dech divoké a Mario Kart 8 vedle spaní jako např Disgaea 5 a Splatoon 2.
Společnost se dokonce cítila dostatečně sebevědomě, aby převzala velké riziko zavedení nové IP, Zbraně, krátce po startu. Není to moc hluboká hra a má své limity, ale vedle her BoTW a dokonce I Am Setsuna - hry, které mohou hráčům trvat několik hodin na dokončení a nabízejí složitější zážitky - to není problém.
Je pravda, že několik z těchto her jsou porty z Wii U. Nicméně, vzhledem k Wii U je velmi nízká prodejní čísla, to dává smysl port populární hry, že většina lidí vynechal jako způsob, jak přilákat a udržet zájem o Switch. Hlavní koncept konzoly funguje také jako pobídka, protože umožňuje větší svobodu hry a ještě více možností pro více hráčů než Wii U pro stejné hry.
Samozřejmě, že hry jsou ještě mnohem očekávanější v budoucnu Super Mario Odyssey a Xenoblade Chronicles 2. Mohlo by to vést mnoho lidí k tomu, aby přemýšleli, jaké jsou plány do budoucna Metroid Prime 4 a ještě tajemný Pokemon hra pro Switch, která nemá v tomto bodě žádné odhadované datum vydání. Wii trpěli i tímto problémem - po roce 2007 byly velké zprávy jen velmi málo a bolestivě daleko mezi sebou. Zdá se, že to nebude osud Switch. První část roku 2018 se zdá být pokračováním stejného vzoru vydání, s exkluzivním hraním hry Enix Yoshi letos na E3, Kirby: Star spojenci, a pravděpodobně více - ačkoli Nintendo uvedl svou touhu zaměřit se hlavně na aktuální rok v tomto bodě.
Indie
Tam, kde se mohou vyskytnout mezery ve vývoji hlavní řady, se Nintendo spoléhá na to, že eShop bude vyplněn. Stejně jako v případě fyzické nabídky, eShop 3DS nakonec skončil s bohatými hrami na výběr, spolu s obvyklými nesmysly. Wii U měl své vlastní jedinečné kousky, aby se ukázaly, jako například Cenově dostupné vesmírné dobrodružství - ale většina populárních indie titulů na Wii U byl také dostupný na 3DS, jako Steamworld hry. To poskytlo ještě méně důvodů pro potenciální kupce podívat se do Wii U.
Obrázek přes iMore
Ve skutečnosti je v tomto bodě mnohem více her eShop než maloobchodních. Výsledek Nintendovy specializované kurátorské snahy však zdaleka nebyl případem indie-gestionu a byl pozitivní. Indie hry mohou (a dělají) uspokojit potřeby různorodého publika a počet jich v nabídce znamená, že Nintendo může apelovat na toto široké publikum, aniž by překročilo své vlastní zdroje a kompromisy v kvalitě.
Několik z těchto indies pro Nintendo Switch, včetně nadcházející Dutý rytíř a Yooka-Laylee jsou také porty. Jsou k dispozici na jiných platformách - ale když jsou umístěny vedle tradičně populárních franšíz Nintendo a přidaného bonusu přenositelnosti Switchu, stále existuje výzva k tomu, aby tyto hry na jiných platformách předcházely a přidaly je do knihovny Switch. Možná, že Shawn Layden měl pravdu, když řekl, že Switch a PS4 budou sedět vedle sebe v domech lidí.
Samozřejmě, že ty, které vynechal kurátorský proces, nemusí pro Nintendo tak příznivě přemýšlet o jeho praktikách, protože jejich nespokojenost vyjádřili významní vývojáři jako Lorne Lanning. Ale na konci dne, to je obchod - a mezi malým developerem a multi-národní, multi-miliarda korporace, je to ten druhý, jehož zájmy budou nakonec bude sloužit.
Rozvoj
Jedním z nejdůležitějších postupů, které Nintendo s Switchem zřejmě změnilo, je ten, který umožnil tento úspěšný software. Wii U byl notoricky těžko se vyvíjet, kvůli gamepad a off-tv funkčnost. Ve spojení s malou uživatelskou základnou nebylo příliš motivováno, aby třetí strany nebo nezávislí vývojáři do něj investovali prostředky.
Obrázek přes Forbes
S Switchem však vývojáři říkají, že Nintendo tento proces zefektivnil - další hlavní bonus zjednodušeného a funkčního konceptu Switch. Největší překážkou je, že hra může běžet v dokovaném i handheldovém režimu, i když většina z nich - dokonce i EA - nezdá, že by to byla výzva celkově. Snad i díky svým grafickým a procesním omezením je snadnost vývoje a mnohem větší instalační základna pravděpodobně důvodem, proč má Hajime Tabata zájem o uvedení Final Fantasy XV na přepínači.
Třetí strany
Dosud prodejní úspěch Switch a snadný vývojový proces zřejmě získaly třetí strany zpět do Nintendo. Podél náměstí Enix a EA, Bethesda, NIS a Ubisoft přispívají podstatnou podporou systému různými způsoby. Samozřejmě, že Wii U obdržel na začátku také sliby podpory - sliby, které se nikdy neuskutečnily - a někteří vývojáři (např. EA) stále říkají, že jsou v režimu "wait-and-see" předtím, než se plně zaváží do systému. Bez ohledu na to, v tomto bodě, Switch a jeho spotřebitelské odvolání jsou již nyní naprosto odlišné od předchozích systémů Nintendo, takže se zdá, že všechny značky poukazují na mnohem jasnější budoucnost, pokud jde o podporu třetích stran.
Zralé hry
Několik her třetích stran přicházejících k přepínači se značně liší od druhu materiálu obvykle uváděného na systémech Nintendo. V kombinaci s reklamními kampaněmi Nintendo se zaměřením především na mladé dospělé (spíše než mladší děti nebo rodiny) vysílá určitý signál, že Nintendo se pohybuje novým směrem, který zahrnuje společné výzvy pro starší hráče.
Na rozdíl od neúspěšného pokusu Wii U udělat totéž, je zde vlastně substance, aby se to stalo, včetně her jako Skyrim, OSUD, a Wolfenstein. S vývojáři, jako je Bethesda vidět potenciál pro zbrusu nové publikum s Switch, je pravděpodobné, že Switch bude i nadále vidět příliv zralých her. To zase znamená širší přitažlivost systému a větší prodej.
Je to však také riskantní krok. Obraz společnosti Nintendo jako rodinné společnosti a jejích jedinečných IP adres způsobil, že se objevila na trhu poté, co na scénu dorazila PlayStation 2. Dalo by se argumentovat, že tento přístup vedl k selhání Wii U. Ale odklon od ní znamená, že Nintendo se bude muset ještě více spoléhat na své vlastní franšízy a stálý proud žádoucích her třetích stran, aby se i nadále odlišoval od konkurence a aby se znovu neztratil.
Závěr
Samotný Switch a Nintendo mají samozřejmě své problémy - včetně problémů s funkcemi hlasového chatu a současným nedostatkem retro možností. Nic z toho však v konečném důsledku neovlivňuje výkonnost systému ani schopnost spotřebitelů užívat si na něm širokou škálu obsahu.
Po těžkých dnech masového úspěchu Wii s příležitostnými davy a neúspěšným pokusem o absolvování Wii U off jako hardcore se zdá, že Nintendo konečně našla cestu zpět k poskytování kvalitního obsahu, který apeluje na rozmanitou škálu lidí na stroji. tento obsah doplňovat a zvyšovat.
Dejte nám vědět v komentáři, co si myslíte: Nintendo se poučila z minulých chyb?
Obrázek záhlaví přes Gematsu