Prodej iPhone může klesat, ale to neznamená, že je zařízení zastaralé. Apple CEO Tim Cook se velmi zajímá o rozšířenou a virtuální realitu, poukazujíc na možnost, že bychom mohli vidět klasické Apple gadgets, jako jsou iPhone, Mac a Apple Watch.
V červencové výplatě příjmů pro Apple, Cook řekl:
„Byli jsme a stále investujeme do [virtuální reality]. Dlouho jsme na AR.
Analytik společnosti Piper Jaffray Gene Munster poznamenal, že společnost utratila za výzkum a vývoj více peněz, než kolik jich v uplynulých čtvrtletích získalo, což naznačuje, že společnost Apple vyvíjí vlastní automobily a virtuální realitu.
Apple není jedinou významnou společností, která by mohla tento trend prosadit; Společnosti Microsoft, Facebook a Google budou pravděpodobně v budoucnu vystavovat gadgety, které deformují realitu.
Cook citoval útěk Pokemon Go jako důvod pro investování do virtuální a rozšířené reality. Řekl, že chce, aby byl iPhone schopen tuto technologii podpořit.
Na iPhone, Cook řekl:
„AI je stále důležitější, protože telefon se stává vaším asistentem. Co se týče fenoménu AR a Pokemon, je to neuvěřitelné, co se tam stalo.
Pokud Apple vybírá standardně 30% z příjmů Pokemon Go, jak to obvykle dělá s aplikacemi prodávanými z App Store, může generovat až 3 miliardy dolarů zisku v příštích několika letech.
S průmyslovými technologiemi, které investují do této technologie, Munster pevně věří Pokemon Go je jen začátek:
"Myslím, že se na to asi podíváme a řekneme, že to bylo, když jsme si začali uvědomovat, že je to skutečné."
Nyní je to virtuální závod, abychom zjistili, které společnosti mohou vydat nejlepší stroje VR a AR. Ať tak či onak, důvěra společnosti Cook je důkazem, že dopad VR na trh právě začíná.