Videohry marketing rostl kolem prostě s cheesy komerční v televizi. V dnešní době společnosti používají Twitchovy fáborky a YouTubers, aby se dostali ven. Úspěch Undertale je jedním z nejlepších příkladů. Zatímco tvůrce byl již dobře známý pro svou práci Homestuck a populární Pozemní hack, hlavní důvod, proč se jí dostalo tolik pozornosti, bylo kvůli demu z roku 2013, které bylo zasláno populárním YouTubers a streamerům. To shromáždilo expozici a popularitu v té době, vést k masivní explozi na vydání. Není to jediná hra prodávaná takhle v posledních několika letech.
Korejské studio Pearl Abyss vydáno Black Desert Online v USA a Evropě v březnu 2016. Hra samotná udělala spoustu zajímavých slibů, jako je široký otevřený svět, ekonomika řízená hráčem, zaměření na různé dovednosti, jako je vaření nebo zahrádkářství, osobní bydlení a stavba lodí. Zajímavé je, že mnoho z těchto slibů je na uveřejnění.
Zatímco Pearl Abyss není malé studio na říci, hra měla malou přítomnost na západě. Hra nedostala žádnou pozornost od běžných diváků mimo zmenšující se skupinu fanatiků MMO. Aby to bylo ještě horší, vydání hry bylo katastrofou, podobnou té původní Final Fantasy XIV. Je to relativně přijatá skutečnost, že špatný start se odrazí v dlouhověkosti MMO. Uvolnění na Steam bylo jednou z jeho posledních možností pro přežití.
Zadejte summit1g. Populární švihadlo dosáhlo jen 2 milionů stoupenců a průměrně 21 tisíc diváků na jednu relaci. Strávil denně populární hry již více než tři roky, shromáždil skupinu věrných následovníků jednoduše časem, úsilím a charismatem.
Když Black Desert Online vydaný na Steam a získal nějakou popularitu, skupina diváků odposlouchávala summit1g hrát hru, než on vyrazil. Pozdnější rozhovor s kolegy Streamer Destiny odhalí, že summit1g byl vlastně ztracený na čem hry hrát, a nikdy si myslel, že on by vybral MMO nahoru. Ve hře nyní tráví spoustu času, s pomocí darů svých diváků.
Summit1g dopad na hru je pozoruhodný. Když se hra poprvé vydala na páru, v průměru se pohybovala kolem 17 až 18 tisíc souběžných hráčů denně. Poté, co summit1g začal streamovat, můžete vidět, že se pomalu zvyšuje na přibližně 23k-24k hráčů denně. Od té doby, co začal hrát hru, se k němu připojili kolegy, aby využili své nové popularity a dále šířili slovo hry.
To se v tomto odvětví stává běžnou praxí. Vývojáři her neustále odesílají dema na YouTubers a streamery před vydáním do bubnu humbuku a jednoho prodeje. To je obzvláště důležité pro malé vývojáře, kteří nemají zdroje, které velká studia AAA dělají. Vzhledem k tomu, že si zřejmě nemohou dovolit poutavý stánek na expo nebo řádném marketingu, komunitní reklama je jejich nejspolehlivějším způsobem, jak šířit slovo.
Streamery jsou nyní důležitou součástí naší kultury. Herní marketéři by měli vzít na vědomí dopady, které mohou mít streamery na přežití hry. Pokud si populární streamer všimne, hra se může stát hitem přes internet. Pokud si to nikdo nevšimne, může se nevyhnutelně pohltit pod záplavou jiných her.