Obsah
Král se nedávno rozhodl opustit reklamu ve hře a vzhledem k mé pozici v NativeX Games Task Force (kde spolupracujeme s vývojáři mobilních her na zvýšení angažovanosti, udržení a zpeněžení) to vyvolalo několik otázek a diskusí v kruzích lidí kolem mě . Proč to dělají? Jaký je jejich motiv? Odcházeli hráči? Potřebovali lepší reklamní zážitek? To vše jsou dobré otázky, ale než se na ně obrátíme konkrétně kolem krále, podívejme se na dvě hlavní skupiny vývojářů, kteří nechtějí nebo nemají rádi reklamy. Mohlo by to být více skupin než toto, ale podle mých zkušeností většina vývojářů spadá do těchto dvou kbelíků.
Purist Vývojáři
Setkal jsem se s několika vývojáři, kteří nechtějí zlomit 4. zeď ve svém herním designu. Vytvořili příběh a svět, kde se cítí, že by se hráči měli ponořit, a reklamy by si uvědomily, že je to jen hra. Těžko tomu věřím v mobilních hrách, ale nebudu argumentovat proti tomu, že by to bylo proti vývojářům, kteří se cítí takhle.
Existují také vývojáři, kteří věří, že hra, kterou vytvářejí, bude dost dobrá na to, aby hráči "chtěli" utrácet peníze za hru v nákupech aplikací (IAP). S těmito vývojáři si přeji a doufám, že mají pravdu! Doufám, že by hra mohla dosáhnout 100% míry konverze, 75% nebo dokonce 30%. Bohužel nikdy nebudete mít 100% konverzi a většina vývojářů neuvidí více než 10% konverzi (v titulu F2P) jen proto, že jedno slovo je spojeno s jejich hrou ... zdarma. Někteří spotřebitelé mají předpojaté představy nebo předpoklady se slovem zdarma, a herní návrháři / vývojáři nikdy nebudou schopni změnit, jak se tito lidé cítí na slovo zdarma.
Konečně v kategorii puristů existují někteří vývojáři, kteří si myslí, že příjmy z reklamy zkrotí příjmy IAP. To může být pravda, ale pouze v případě, že slapou reklamy do hry, aniž by přemýšlel, jak "inteligentně" integrovat reklamy. Můžu vzít jakoukoliv hru a úplně ji zničit reklamou. Myslím, že všichni můžeme, ale můžete také výrazně zvýšit své tržby ze hry / společnosti přidáním reklam. To znamená, že pokud máte zájem o vyšší příjmy.
Volitelné vývojáře
Dalším druhem vývojářů, kteří nepoužívají reklamy, jsou ti, kteří mají dostatek peněžních toků nebo zdrojů a necítí potřebu zahrnout výnosy z reklamy nebo jiné výhody s ní spojené. Mohou „volit“, aby zahrnuli reklamy nebo ne. Většinu času tento způsob myšlení tře od velkého úspěchu, takže je to opravdu těžké kritizovat jejich rozhodnutí o odstranění reklam, protože jsou zřejmě dělá něco správného být stejně úspěšný jako oni jsou. Pokud jste to ještě neuhodli, král spadá do této kategorie.
Mnozí vývojáři přemýšlejí o reklamě jako o „nezbytném zlu“, aby mohli žít z toho, co milují. Na druhé straně inzerenti věří, že nabízejí službu nebo produkt, který spotřebitelé hodnotí. Který je správný? To záleží na hře / platformě a spotřebiteli. Podívejme se například na Hay Day. Moje žena hraje více než rok a v době psaní tohoto článku je na úrovni 60 let. Nikdy neudělala IAP. Nikdy neudělá IAP. Zeptal jsem se jí proč a její odpověď byla, "protože je to zdarma." Bude však sledovat videa pro měnu. Ve skutečnosti ráda sleduje reklamy na měnu. To je případ, kdy spotřebitel zjistí hodnotu v reklamě a z toho má prospěch i developer. Samozřejmě, že na druhém konci spektra, 20-letý hardcore hráči, kteří nakupují pouze Call of Duty, budou nenávidět reklamy. (Ok, to je něco jako extrémní příklad, ale myslím, že ten nápad máte.)
Myslíte si, že říkám, že král dělá chybu?
Ne nutně, ale věřím, že ve většině her je role reklamy. Viděl jsem efekty z první ruky od hráčů, kteří nebudou utrácet. Data na dosah ruky ze sítě NativeX a ze směny, kterou jsem byl svědkem v posledních několika letech, však ukazují důležitost reklamy. Pro krále je to však scénář výhry. Jsou úspěšní, takže reklama není tak důležitá, že dostávají nějaké tiskové zpravodajství pro oznámení a v očích hráčů to vypadá, že "dělají dobře."
Myslím, že tento postoj může trvat? To vše závisí na jejich budoucím úspěchu. Pokud zůstanou na vrcholu, nebo se uvolní hity pak ano, ale pokud výnosy začnou klesat, nebo nejsou splnění očekávání pak by mohly znovu reklamy. Je zde také vždy možnost opětovného vkládání reklam zpět do her, které jsou "západem slunce", takže jsme je vždy mohli vidět zpět do her, které už nejsou v centru pozornosti.
Pokud byste chtěli mluvit o této nebo jakékoliv jiné hře, můžete mě najít na mém blogu, blogu NativeX nebo na Twitteru.