Jakýkoli hráč ve Velké Británii, který se někdy domníval, že jejich technologické ceny se zdají být ve srovnání s jejich vrstevníky vysoké, zjistili své ospravedlnění.
Hlídací skupina s názvem Kdo? srovnání cen 13 identických výrobků určených k prodeji v Severní Americe a ve Velké Británii, od softwaru po konzoly, a zjistilo, že ceny ve Velké Británii jsou mnohem vyšší než ceny dostupné po moři.
Například, jejich výzkum ukázal, že televize Samsung byla £ 407 (~ $ 695) dražší; spotřebitelské náklady na konzole, jako jsou PS4 a XBOX One, byly o 57 liber (~ 97 USD) vyšší.
Který? připouští, že různé rozdíly v nákladech na pracovní sílu v těchto dvou zemích mohou hrát velkou roli v rozporu, ale skupina také uvádí, že výrobci nemusí hrát spravedlivý přístup. Mnoho společností ve studii bylo osloveno k vyjádření, ale Microsoft a Adobe odmítli komentovat. Amazon obviňoval rozdíl v „různých provozních nákladech v každé zemi“, zatímco Apple a Samsung citovaly směnné kurzy, dovozní politiky země a daně.