Obsah
Na chvíli, “booth babes” byl příslušenství u mnoha z největších událostí videohry, včetně E3.
V posledních letech se však koncept napůl nahých žen, které propagují produkty na takových akcích, stal kontroverzním a ve skutečnosti E3 zakázala v roce 2006 „booth babe“. Nemohli být tak roztrhaní.
Frontback marketing boss Spencer Chen vždycky neměl rád praxi. Nedávno měl příležitost tuto myšlenku vyzkoušet, jen aby zjistil, zda taktika vůbec funguje. Jak vysvětlil TechCrunch, během téže akce byl schopen propagovat stejný produkt ve dvou různých budkách. V jednu chvíli instaloval „dodavatele, kteří znali místní oblast a založili dovednosti lidí“. Na druhé, on hodil nějaké hotties. Dělali ti druzí lepší práci v marketingu?
Ani náhodou.
„Stánek, který byl obsluhován boxy, vytvořil třetinu provozu na nohou (měřeno konverzacemi nebo ukázkami s našimi opakováními) a méně než polovinou vedení (měřeno švihem odznaku nebo vyplněným kontaktním formulářem), zatímco ostatní tým měl neustále zabalený stánek, který nakonec vytvořil přes 550 vedoucích.
Chen si myslí, že booth babes skutečně zastrašit většinu návštěvníků a jako výsledek, ženy nebyly dány moc šanci na podporu produktu. Kromě toho, kvůli výše uvedenému zastrašování, přišlo do stánku méně lidí. Po celá léta si ženy v tomto oboru stěžovaly na přítomnost stánků, ale jak se ukázalo, tak jako tak nikdy nepracovaly.
To je samozřejmě jen jeden příklad a jedna konkrétní instance. Přesto rozhodně stojí za zmínku.
Sex se prodává ... ale pamatuje si někdo výrobek, který reprezentoval?
Často jsem o tom přemýšlela. Dívat se na stánky s miminkem na různých průmyslových akcích dělá jeden zázrak: "Jsou tu, aby tuto hru vydavatele podpořili. Myšlenkou je, že atraktivní ženy mají přinést lidi do stánku, kde se návštěvník setká s hrou." Ale to se opravdu nestalo. Většina lidí si chtěla pořídit snímky s dívkami; Jsem ochoten se vsadit, že polovina novinářů a spotřebitelů, kteří navštívili takové stánky, vám ani neřekla, jakou hru dívky podporovaly. Dobře, možná by mohli, ale na to by si moc nepamatovali.
Ale já nedostanu ten zastrašovací bit. Dívky jsou placeny za to, že jsou pro vás milé; nebudou vás ignorovat. Možná ne spát s vámi ale nebudou vás ignorovat. Proč se zastrašit?