Pod pravidlem Xbox divizní vůdce, Phil Spencer, Microsoft chce vzít jednou pokornou Xbox větev do jeho záhybu. Zatímco Xbox měl vztah s hlavní pobočkou společnosti, Spencer byl vedoucím hráčem v asimilaci zkušeností s Xboxem a PC.
„Schopnost sedět u stolu vedoucího ve Windows a diskutovat o hrách u společnosti Microsoft a ne jen o hrách na jednom kusu hardwaru, to má dopad.“
Spencer byl vytrvalý v poukazování na nedávné změny společnosti Microsoft, které se zaměřují spíše na hraní her než na oddělení konzoly od počítače. V rozhovoru s Polygon, on poznamenal, že Microsoft nedávno získal hit PC hru Minecraft, který byl rychle přenesen na konzoli. Nadcházející Halo Wars 2 Také bylo oznámeno pro PC i Xbox. Ve skutečnosti, Spencer mluví velmi málo Xbox na jeho vlastní, kromě vysvětlit jeho vztah k Windows.
„Myslím, že když se podíváme zpět na Xbox pět let od nynějška, myslím si, že samotný Windows bude důležitou součástí úspěchu. Myslím si, že si můžeme uvědomit, že Xbox sám o sobě dokáže - a hry budou rozhodující součástí úspěchu Windows. “
Společnost Microsoft navíc nabízela své periferní platformy. Cortana, odpověď společnosti Microsoft na Siri od společnosti Apple, je k dispozici na platformách Android, iOS a Windows. Kinect, nejprodávanější zařízení pro pohybové senzory, se nazývá „all-in-one hry a zábavní systém“.
„Řekl jsem několikrát, když jdeme dělat průzkum zákazníků, našimi nejšťastnějšími zákazníky jsou majitelé Kinect. Lepší výsledek je dát jim možnost vybrat si, zda budou našimi nejšťastnějšími zákazníky prostřednictvím balíčku, který si zakoupí, nebo když si zakoupí Kinect. “
Podle Spencera se rétorika posunula z „toto je budoucnost Xboxu“ na „jo, můžete si ji vzít nebo ji nechat. Ponechat to však znamená, že ve svém životě nebudete mít tolik radosti. Váš hovor."
Děkujeme, Microsoft, za to, že si uvědomujeme, že je spotřebitel spokojený. Možná, že mezera mezi „PC master závodem“ a „konzolovými rolníky“ může být spojena konečně… tak dlouho, jak budou přísahat Microsoftu.