Infinity Ward věří publiku, které bude i nadále pohánět Volání povinnosti franchise k úspěchu je ne hardcore hráč. Ne hráč, který okamžitě skočí na nové konzole, nebo si každý den čte herní zpravodajské stránky, nebo se chvástá na fórech o svých oblíbených hrách. Místo toho se zaměřují na příležitostnější hráče; ty, které primárně používají hry jako způsob, jak zůstat v kontaktu se svými přáteli.
V rozhovoru pro oficiální časopis Xbox Magazine, výkonný producent Mark Rubin řekl, že se dozvěděl, že se lidé drží svých konzolí a jejich her, zejména pokud se jejich přátelé nemění.
„Bez ohledu na platformu se herní návyky lidí nezmění jen proto, že existuje nová platforma,“ řekl Rubin. „Máme obrovské množství hráčů, kteří jsou více v prostoru pro příležitostné hry, ale hodně hrají.
„Je to něco divného, ironického,“ pokračoval. „Nejsou to tvrdí hráči, ani hráči, ale každou noc hrají Call of Duty. A ti kluci budou i nadále hrát bez ohledu na platformu. Takže si myslím, že se budeme i nadále zabývat touto existující hráčskou základnou, ale vezmeme si další gen a uvidíme, jak daleko s tím můžeme jít. “
Tato filosofie je naprosto odlišná od toho, o čem jsme v předběžné generaci konzol slyšeli mnoho. Sony a Microsoft šli tam a zpět na myšlenku stravování pro základní hráče a navrhování hardwaru pro hardcore hráče. Vyjádření Rubina znělo více, že se snaží zachytit publikum na Facebooku než konzoloví hráči. I když to není úplně pravda, je zajímavé vidět vývojáře tak velkého jako Infinity Ward. Když přemýšlím o jedné z největších, nejtvrdších videoher na světě, myslím, že většina lidí by předpokládala, že do ní nejvíce investovali hardcore hráči. Pokud je však Rubinova teorie pravdivá, je zde přehlížen celý trh hráčů.
Co když má Rubin pravdu? Co když ti hráči, kteří mají Xbox 360 nebo PlayStation 3 a jen nakupují Volání povinnosti hry jsou opravdu nedostatečné? Jeho prohlášení mě nutí se divit, zda vývojáři ignorují tento trh po celá ta léta, zatímco Infinity Ward prostě krmí svou závislost, buduje tuto loajalitu k značce. Pokud Infinity Ward identifikoval toto publikum před lety, zatímco konkurenti jako Dice byli zaměřeni na více "tvrdých" hráčů, je možné, že si vyvinuli tvrdé publikum, které nikdy nemůže být odtrženo.
Pokud Infinity Ward a Volání povinnosti identifikovali své cílové publikum a sledovali je po celou dobu jako jejich primární zaměření, pak mohli snadno pokračovat ve vyhrávání roční střelby první osoby proti Dice's Bojiště série. Kromě toho mohou být dokonce schopni odrazit nováčky Pád titána a Osud. Čas ukáže, ale Infinity Ward je velmi jistý, že mají správný vzorec pro vítězství ve válce.