Obsah
- Jen proto, že jsou Sony.
- Proč tedy není pro spotřebitele významný?
- Podívejme se na to historicky.
- Podívejme se tedy na obě tyto konzoly.
- Tohle všechno ...
Jen proto, že jsou Sony.
Masaru Kato, finanční ředitel společnosti Sony, včera oznámil konsolidované finanční výsledky společnosti Sony za rok 2012. Během hodinového rozhovoru se rozhodl projednat nadcházející jednotku PlayStation, což naznačuje, že provozní výnosy zůstanou v souladu s předchozími roky.
“Na rozdíl od PS3 neplánujeme velkou ztrátu, která by vznikla při spuštění PS4 ... V době, kdy jsme vyvinuli PS3, jsme vyvinuli spoustu vlastních investic do vývoje čipu Cell. Vývoj čipu viděl zpracování křemíku a všechna zařízení [jako interní investice]. Tentokrát máme tým pracující na vývoji čipů, ale již máme k dispozici stávající technologii. Všechna zařízení budou nyní investována našimi partnery, jinými slévárnami, takže nemusíme investovat do podniku. “- Kato
Stručně řečeno, Kato říká, že PS4 byl levnější, než aby vyráběl a vyvíjel, než PS3, což zlevnilo dodávku při startu.
Pro téměř všechny ostatní společnosti by tyto informace byly významné pro konečného spotřebitele. Není to. Neřekne nám nic, co už nevíme, a je to striktně informace, které mají za cíl uspokojit a ujistit akcionáře, že skutečně vydělávají peníze. (I pak ... pro předpověď tiskové zprávy, jejich čísla jsou opravdu konzervativní a zcela vynechat očekávané prodeje PS4. Mělo by to vyvolat důvěru?)
Proč tedy není pro spotřebitele významný?
V podstatě? Protože jsou Sony.
Levnější poskytování znamená, že společnost šetří peníze na výrobu a vývoj systému. A je to. Nic nenasvědčuje tomu, že tyto úspory budou přeneseny na spotřebitele v podobě rychlejšího poklesu cen. Ve skutečnosti bych šel tak daleko, že bych to neměl očekávat. Protože jsou Sony.
Podívejme se na to historicky.
PlayStation 3 při startu byl pro Sony nepořádek. Tržby byly nízké, ceny byly příliš vysoké ($ 399 MSRP pro 20GB model a $ 599 pro brzy zastavený 60GB model) a náklady na vývoj byly příliš vysoké. Pouze proto, že ztratili peníze, ceny snížili a mohli si to dovolit jen proto, že také snížili kapacitu hardwaru. To mohlo být to, co pomohlo vyhrát Sony BluRay / HD-DVD války, ale na jeho vlastní, jeho spuštění bylo flop. Sony nechce, aby se to stalo znovu.
Co je Sony snaží udělat model vydání PS4 po vydání PS2, jejich dosud nejúspěšnější konzole. V roce 2000, PS2 byl propuštěn za cenu veřejnost byla ochotná platit ($ 249 MSRP v USA), to prodávalo neuvěřitelné množství více než oni očekávali (v roce 2005 to bylo nejrychlejší herní konzole dosáhnout 100 miliónů jednotek dodávaných), t a požadovaly přiměřené / nízké náklady na vývoj, protože používaly technologii, která již byla k dispozici.
Podívejme se tedy na obě tyto konzoly.
PS2:
Od jeho původního $ 299 MSRP, to trvalo 2 roky pro cenu klesnout o $ 100, a pak jako pokus podříznout Microsoft Xbox přímo před E3. Dnes, o 12 let později, byl PS2 ukončen, ale stále k dispozici pro nákup přes stránky PlayStation na $ 100 MSRP. Jedná se o cenovou strategii společnosti Sony úspěšné.
PS3:
Na startu, 399 dolarů MSRP 20GB model byl flop a požadoval okamžité redesign a repricing. Sony to udělal. Cena PS3 klesla o $ 100 na $ 299 ... a trvalo to 3 roky. Jedná se o cenovou strategii společnosti Sony když nejsou úspěšní.
Pro srovnání, podívejte se na Nintendo. Stejně jako PS2, i Nintendo Wii byl úspěšný. Trvalo 3 roky pokles o 50 dolarů na 199,99 dolarů MSRP. Mezitím byl spuštěn 3DS ($ 249 MSRP). Po 6 měsících neuspokojivého prodeje společnost snížila cenu o 80 dolarů. Wii U také dělají bezmezně ve srovnání s okamžitým úspěchem původního Wii. Jak jsem uvedl v tomto článku, je to také kvůli poklesu cen hardwaru - a pravděpodobně brzy.
Tohle všechno ...
Pokud má historie co dělat, nižší náklady pro společnost Sony znamenají pro společnost Sony pouze více peněz. Už jsme věděli, že PS4 bude prodávat méně při startu než PS3 (pověsti ukazují očekávaných 400 dolarů), protože nechtějí opakovat PS3. Sdělíme nám, že společnosti Sony se podařilo dosáhnout nižších nákladů na vývoj, a proto nikomu neunikne radost z úžasných možností, protože společnost Sony je Sony a bude odolávat poptávce po hardwarových cenách na trhu tak dlouho, jak to bude možné, jednoduše proto, že to má vždy.
(Upravit: Díky Qrphe @ N4G za poukázání na původní chyby v cenách PS2.)
Chci také objasnit, že vše, co říkám, je, že levnější vývojová cena neznamená rychlejší pokles cen pro spotřebitele. Zdá se, že lidé okamžitě věří, že tato zpráva mění věci pro spotřebitele. Ale ne. Společnost Sony odolává tlaku trhu historicky více než kterákoli jiná herní společnost a jakékoli změny v důsledku úspěchu nebo neúspěchu budou probíhat pomalu a v průběhu několika let. Tlak z boje o dominantní postavení na trhu se společností Microsoft také nemění skutečnost, že to bude trvat roky, než přijdou na hlavu.
Společnost je na slabším místě, než tomu bylo u startu PS2 nebo PS3. Právě jim se podařilo vrátit zisk poprvé za pět let. To je z velké části dáno tím, že vedoucí pracovníci společnosti předcházejí bonusy, propouštění a odprodeji významných firemních budov, aby snížili náklady. Nemohou si dovolit snížení příjmů. Jejich výdaje jsou stále příliš vysoké, a už se jim podařilo snížit vše, co mohou, aby se ujistili, že neztrácejí peníze. Ne, "mírný nárůst ve srovnání s loňským rokem", jen neztratíte peníze.