Obsah
- Zdálo by se, že by bylo velmi špatné.
- Mehdi naznačil možnost zpřístupnit Xbox data pro marketingové účely.
- Proč je to revoluční?
Ano, vážně.
Bylo to méně než a týden Vzhledem k tomu, komentáře z jednoho z marketingu společnosti Microsoft bigwigs nás ujistil všechny společnosti by nebylo zneužívání technických schopností Kinect pro reklamní nebo marketingové účely. Nebylo to uklidňující - bylo to vágní a zahrnovaly prohlášení o vyloučení odpovědnosti, která by společnosti Microsoft umožnila zcela ignorovat všechny sliby učiněné s nejslabším ospravedlněním, ale stále byly komentáři ředitele oddělení plánování a marketingu společnosti Microsoft, takže by si člověk mohl představit přinejmenším Microsoft sám by s sebou vzal určitý stupeň závažnosti.
Zdálo by se, že by bylo velmi špatné.
Yusuf Mehdi byl řečníkem Asociace mistrů marketingu na národní úrovni v pátém měsíci tohoto měsíce. Zatímco potvrzená citace se ještě nedostala na internet, Mehdiho rozhovor vysvětloval pojmy „gamifikace“ reklamy. Toto téma není nijak zvlášť překvapivé vzhledem k zájmu společnosti Microsoft o jejich myšlenku interaktivní reklamy, bez ohledu na to, jak moc to zní jako internetové vyskakovací reklamy, ale to, co bylo překvapující, byla bomba, o které bylo hlášeno, že propadla jeho rozhovorem.
Mehdi naznačil možnost zpřístupnit Xbox data pro marketingové účely.
Vzhledem k tomu, že se jedná o jednu z hlavních věcí, kterou společnost Microsoft již několik měsíců ujišťuje o tom, že jejich osobní údaje budou důvěrné, ochota dokonce i náznak na šanci, že všechny informace, které jsou sdíleny pro reklamní účely, jsou obrovským problémem ze všech nesprávných důvodů.
Citát připsaný Mehdi an anonymní obchodník z konference je, pokud je to přesné, vyloženě chladné ve světle slibů společnosti Microsoft.
Snažíme se překlenout část světa mezi online a offline ... To je trochu svatý grál, pokud jde o to, jak chápete spotřebitele v tom 360 stupních života. Ve společnosti Microsoft máme velmi unikátní pozici, protože to, co děláme s digitálními, stejně jako stále více a více s televizí, protože Xbox. Je to začátek, ale začínáme s tím spojovat více, a doufejme, že v určitém okamžiku to začneme nabízet inzerentům široce.
Buďme nejdřív rozumní a po tom. Mehdi má naprostou pravdu, když uvádí, že Microsoft je v jedinečné pozici, pokud jde o potenciální reklamní data. Xbox 360 byl neustále nasměrován k plně on-line požadavkům, vyžadujícím spojení pro mnoho služeb a pro využití většiny zakoupených DLC k motivaci. Xbox One byl původně zamýšlen tak, aby byl účinně vyžadován, s patenty, které využívají jeho tehdejší technologie Kinect k využití vizuálních dat pro přizpůsobení reklamy konkrétním uživatelům a náladám.
Tyto konzoly dělat mají přístup k údajům, které by obrovským způsobem způsobily revoluci v reklamě a marketingu, a bylo by pošetilé, kdybychom nečekali, že by se v tomto podniku naděje na možnosti.
Proč je to revoluční?
Kvůli tomu stejnému důvodu je to děsivé: je to přímá invaze soukromí v měřítku, které nikdy nebylo zvažováno. Nebylo uvažováno, protože by to nikdo nedovolil.Microsoft bude mít přímý přístup k soukromým náladám a aktivitám miliónů, včetně mnoha lidí, kteří jim nedali žádné peníze a nepodepsali nic jiného, než aby mohli sdílet domov s někým, kdo si koupil konzolu společnosti Microsoft.
Jen málo lidí by ochotně přijalo marketingovou společnost, která do svého obývacího pokoje vloží kameru a mikrofon, což je přesně to, co společnost Microsoft dělá pod rouškou herní konzole. Opakovaná ujištění z jejich strany neměla žádný zjevný vliv na jejich ochotu podílet se na potenciálním zpeněžení s marketingovými zástupci, což vyzařuje znepokojující obraz společnosti tak pohrdavé vůči svým uživatelům, že s upřímnou omluvou upřímně očekává, že bude dělat cokoliv chce.
Nejhorší část této celé věci? Mohli by s tím vlastně uniknout, alespoň v krátkodobém horizontu.
Upřímně řečeno, Microsoft, přinejmenším má dost respektu k těm z nás, kteří ve skutečnosti sledují, že jsou ve vaší společnosti více kreativní, než aby se zapojili doslovný dvojí mluvení.